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为地产界酿造Earthy干红
——记赵红和她的《地产观察》
??? 一旦一瓶红酒被冠以“Great”，那就表明这款酒不仅售价可观，最重要的是，它已经不再是简单的农产品，而是可遇而不可求的天时（适宜的气候）、地利（恰当的土壤）、人和（充满灵感的酿酒师）这样三位一体、共同造就的一件艺术品……
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??? 物质世界如此，精神世界又何尝不是这样？尤其在专业领域里，一本好的专业杂志，一本有品位、更有指导价值的杂志，一旦被市场定位为“教科书”，定位为读它像饮“百年红酒”，它的背后又何尝不再是简单的一本杂志，而是可遇而不可求的天时（适宜的发展形势）、地利（恰当的开发市场）、人和（高水平专业编写和顾问）这样三位一体、共同造就的一件艺术品！而对于那些苦于求师无门、突破无路的企业家和从事该专业的人士来说，能有这样一本高档次专业杂志作为及时恰当的指导，那感觉又何尝不是饥渴时啜饮一杯加冰的干红？
??? 在当前最红的产业——房地产开发市场上，沈阳（包括全国部分城市）就流传着这样一本味道如同百年干红一样受业界欢迎和珍视并争相传阅收藏的国际大开本专业杂志：《地产观察》月刊。
??? 《地产观察》创刊于2004年1月，创始人赵红当初为刊物定下的办刊宗旨是：立足沈阳房地产开发市场，传播国家相关政策信息，介绍国内外房地产先进开发经验，指导和推广沈阳房地产开发走向和产品，为开发商和消费者搭建沟通桥梁。
??? 转眼之间四年过去，《地产观察》在赵红女士的关心和指导下，其作用与影响力在业界及社会上与日俱增，已经成为沈阳房地产专业平面媒体中的一面旗帜和具备一定权威地位的媒体。
??? 回顾走过的里程，人们不能不对赵红女士杰出的社会活动能力和优秀的企业管理经营能力，给予充分的肯定和赞扬。
??? 具体来说，以《地产观察》的刊龄在业界虽然算不上资深望重，然而它的影响力却非一般地产刊物所及。仅从以下几个具有概括性的事例就可以看得出来。
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众多房地产企业界、理论界的权威人物加盟
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??? 依一般情况而言，一份新的刊物在创建之初，由于缺少在本地省市乃至全国产生影响的历史，企业界与理论界的权威人物没有谁愿意去担任该刊的专业顾问或编委，因为在没有影响力和没有品牌的刊物上挂职，会在同行面前觉得没面子，有失身份。
??? 由于《地产观察》办刊宗旨明确且针对性强，办刊宗旨执行的力度也十分到位，第4期出版时，正好中国房地产界的策划大师、观察家王志刚先生来沈演讲，会议期间翻阅了《地产观察》杂志后，立刻给予肯定并加以关注，会议结束后，当即约见了刊物的主要负责人赵红女士，主动提出无条件担任本刊顾问的第一人。辽宁省政协委员、辽宁社科院经济研究所副所长、研究员王广林先生也受刊物影响，欣然接受本刊的邀请，担任本刊顾问。
??? 短短三年中，由于看好赵红所办《地产观察》的质量和品位，乐于担任《地产观察》顾问的业界著名专家、企业家，就有中国社科院金融研究所、金融发展室主任、著名经济学家易宪容先生；国资委战略部部长、著名经济学家赵晓先生；沈阳市房地产协会会长、著名房地产企业家赵昱先生；中国商业地产联盟专家委员、著名商业地产专家谢有恩先生等十数人。这些德高望重的顾问们在《地产观察》日后不断发展过程中，全都起到了至关重要的作用。例如，王志刚先生为本刊修正定位，确立办刊方向；赵昱先生为本刊出谋划策，及时指出本刊出品方面的不足并提出具体改进办法；易宪容、赵晓身体力行参与并出席《地产观察》组织的大型论坛活动，加大影响；谢有恩先生则为本刊精心撰写理论文章指导市场等。
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??? 为了把《地产观察》真正办成沈阳业界既有影响、又受欢迎，指导和推广作用明显的专业媒体，赵红女士还虚心与沈阳业界具有影响力的专业理论人士、业界精英如范翰章、刘亚臣、徐凤臣、齐锡晶、穆秀仁、刘松灿、黄兵、成勇等建立起长久、紧密的合作关系，为《地产观察》的进一步发展和提高奠定了社会专业人才支撑的重要基础。
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主动承担社会责任，引导市场良性发展
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??? 《地产观察》自创刊之日起，就确定了主动承担社会责任，为政府分担解忧，为沈阳房地产市场的健康可持续发展做引导，为房地产开发企业做近身服务的办刊方向和坚持“有思想的观察，有观点的传播”的指导思想。赵红一贯主张以建设专业化、高水准的采编队伍为目标，以发表系列在业界和社会各界有重大影响的专题报道为主导，以此形成《地产观察》的个性风格。
?? ?正是在这种思想的指导下，《地产观察》在创刊号即发表了大型专题《南北金廊东西评说》、《金廊，你好！》等专题文章，用专业眼光和具有前瞻性的思维，客观而又理性地阐述了金廊工程对于沈阳长远发展的战略意义和美好前景。《地产观察》面世所站得起点就很高。
??? 在以后的每一期中，《地产观察》都认真选择具有特别重要的意义的话题为头题，认真组织专业人士撰写理论文章，并组织记者亲临一线调查采访真实材料，据此结合自己的专业知识和灵通信息，对话题进行详细分析与阐述，给业界人士以明白。比如全国各地为本土房地产市场是否健康争论不休时，《地产观察》及时发表了“望·闻·问·切——到底烧不烧？”为题的专题报道，通过详细可信的数据和科学精辟的分析，令业界信服地得出了“沈阳房地产市场很健康”的结论，从而坚定了发展方向。
??? 再比如，2007年初，当新的一大批国际资本进入沈阳房地产开发市场，明显形成一种主流时，《地产观察》又及时发表了“大资本催生房地产开发大时代”专题文章，为市场敲响醒钟，以便提出或调整各自的对策，避免陷入同质化的竞争和快鱼吃慢鱼。此举在业界产生了巨大的积极影响，得到许多开发企业的高度评价。
??? 早在2006年，许多房地产开发企业便以《地产观察》发表的文章作为企业员工的培训教材，几乎所有的房地产开发企业高层，都把查阅《地产观察》文章作为了解房地产业界动态和专业信息的重要窗口。
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“创意·新锐·主流”：《地产观察》永远站在行业前沿
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??? 《地产观察》在初步确立了业界权威地位的基础上，赵红女士面对房地产开发业不断发展变化的形势，以强烈的社会责任意识，对《地产观察》的办刊方向提出了新的调整。这次调整的主题是：紧密配合沈阳市委、市政府对于房地产行业及市场的引导、调控行动，充分发挥专业媒体专业舆论的特长，坚持正确的舆论导向，使得沈阳的房地产开发市场得以一直健康稳定地发展。刊物由此有了新的定性：“创意·新锐·主流”。经过半年多的时践检验，此举得到业界更进一步的肯定和好评，赵红女士在房地产界的影响力由此日益加大。
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??? 2006年中，赵红女士根据新的办刊宗旨，毅然决策，将《地产观察》、辽宁交通台FM97.5房地产广告时间段以及《有房新生活》栏目等自有资源进行全面整合，与《沈阳日报》、《沈阳晚报》、辽宁电视台《家园》栏目联合举办了一系列以促进沈阳房地产健康、可持续发展为内容的大型活动，例如：
??? 连续举办了34届大型房地产论坛《地产名人堂》，组织房地产开发商、专家学者、政府部门领导等共289人次，分别在论坛上对房地产行业与市场在发展过程中出现的焦点问题和解决办法进行研讨。此举由于持续时间长、涉及面广、探讨的问题直接，因而在业界引起极为广泛的关注。
??? 聘请了沈阳市政协委员、沈阳市政协环境与城市建设委员会主任李平璋先生、沈阳市规划与国土资源局副局长余英先生到场、并在论坛上发表重要演讲的《浑河人居行》活动，对于房地产界正确理解沈阳市委、市政府的长远战略意识起到了很好的沟通作用，并具有很高的理论和实践价值。——浑河经过数年的综合治理面貌发生了巨大的变化，其居住功能已得到极大提升。
?? 《沈阳百姓评房团》活动的组织，适时纠正了市民百姓评房权力缺失的偏颇，把评房的权力还给了消费者，在广大市民百姓中间产生了极大的反响，先后直接参与评房团活动的市民超过6000人，参评楼盘50多个，促进了房地产开发企业与购房百姓之间的交流，供需双方对此评价都很高。
??? 针对个别房地产开发企业社会责任意识较差，使的房地产开发企业声誉不佳的不正常现状，《地产观察》组织的《做一个合格的企业公民》活动，——活动以提高房地产开发企业的社会责任意识为宗旨，吸引了近百个房地产企业积极参与， 2006年12月22日在凯宾斯基大酒店为这次活动的成功举行盛大颁奖典礼时，这一活动的社会影显示出空前：北京、济南、青岛、武汉等地的新浪网房地产频道均派了要员专程前来观摩，沈城各大媒体纷纷给予重点报道，本次活动对于增强沈阳房地产开发企业的社会责任意识影响深远。
??? 到2007年5月，《地产观察》按照相关规定，已经准时、如期出版发行了37期，多年的守信保质，使的房地产业界的许多高端人士戏称《地产观察》为“企业和项目定位的‘GPS’”。由此可以看出《地产观察》在房地产行业不同寻常的地位和影响。
??? 而《地产观察》的出版人赵红女士，也由于公司在经营方面严格遵守相关法律、法规和各种规定，连续多年获得依法纳税诚信企业等多项奖励，赵红女士本人在荣获多项殊荣外，还于2005年被评为“沈阳十大魅力女人”之一。
??? 任何一项事业的成功，都是因为有着精英人物的领军和有专业敬业人士的操作。《地产观察》能够在众多同行业媒体中脱颖而出，成为业界的名宿，又一次证明了前面所说的道理。在这里不妨再次重复一下操作《地产观察》精英领军的名字，她的大号叫赵红，赵子龙的赵，梁红玉的红。
